Um press release é um documento de uma empresa, escrito por ela mesma, sobre um fato que considera relevante. Seu valor em SEO é indireto: um jornalista que se interessa pode apurar e escrever uma matéria própria, e essa decisão, sim, é editorial. A publicação automática do mesmo texto em dezenas de sites não tem esse caráter, ainda que apareça em um relatório como cobertura.
O que justifica um comunicado
- Fato datado: lançamento, abertura de unidade, resultado público, nomeação ou estudo.
- Interesse além da empresa: o fato muda algo para clientes, setor ou região.
- Fonte identificável: porta-voz real, disponível para falar.
- Dados verificáveis, com origem indicada.
Como escrever
- Coloque o fato e a data no primeiro parágrafo, sem adjetivos promocionais.
- Inclua uma declaração de quem responde pelo assunto.
- Traga o número e a fonte, e aponte a página do site com o detalhamento.
- Mantenha os links com texto descritivo, como o nome do estudo.
- Envie para jornalistas que cobrem o tema e publique uma versão na própria área de imprensa.
O risco da distribuição em massa
A política de spam cita links com âncora otimizada em press releases distribuídos em outros sites, e dá como exemplo um texto com vários links em termos comerciais. Se um fornecedor promete “50 backlinks de autoridade” por comunicado, a promessa em si é o alerta. Quando a distribuição é paga, os links devem ser qualificados com sponsored ou nofollow, e o resultado medido em alcance real, sem contar como link editorial.
Republicação ou matéria apurada
Uma construtora que anuncia um novo empreendimento pode ver o texto republicado em sites que não recebem leitores, sem efeito visível. Já uma pauta bem construída sobre um dado inédito do setor pode gerar uma única matéria que vale mais do que dezenas de cópias. Conte separadamente republicações e matérias apuradas, e nunca dê a cobertura por certa.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: políticas de spam ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Serviços pagos de distribuição de press release valem a pena?
Podem fazer sentido em setores em que o comunicado é rotina, como relações com investidores. Para SEO, não trate as cópias como conquista, e peça a lista de onde o texto será publicado.
Devo publicar o comunicado no meu site também?
Sim, para ter uma versão oficial e citável. Se possível, acrescente detalhes, imagens e dados que o texto enviado não traz, para que a página tenha utilidade própria.