As políticas de spam reconhecem que comprar e vender links é parte normal da economia da web para publicidade e patrocínio. A violação surge no objetivo e na marcação: o link usado para manipular o ranqueamento, sem qualificação. Pagamento, nesse contexto, inclui mais do que dinheiro, o que surpreende muitas equipes de marketing.
O que conta como link pago
- Dinheiro por um link ou por um post com link.
- Produto ou serviço trocado por link.
- Produto enviado para alguém escrever a respeito e incluir um link.
- Anúncio em texto, ou publieditorial e publicidade nativa com link que transfere crédito.
- Link exigido em contrato ou em termos de serviço, sem dar ao terceiro a opção de qualificá-lo.
Como comprar mídia dentro da regra
- Defina o objetivo como alcance e público do veículo, e não como ganho de ranking.
- Inclua no contrato o uso de rel="sponsored" em todos os links pagos.
- Exija que o conteúdo seja identificado como publicidade ao leitor.
- Depois de publicado, confira o HTML da página para ver se o atributo foi aplicado.
Um exemplo de proposta a recusar
Imagine um fornecedor que oferece um pacote de artigos em portais diversos com links de âncora exata, sem marcação e sem aviso ao leitor, chamado de “autoridade”. Tudo isso entra na descrição oficial de esquema de links, e a mensagem de que o Google não percebe não é argumento técnico. Peça a lista de páginas e a marcação antes de considerar qualquer contrato.
Se o site já tem esse histórico
Tente primeiro remover os links ou pedir a qualificação na origem. A ferramenta de rejeição é indicada só quando há número significativo de links artificiais que causaram ou provavelmente causarão uma ação manual. Na maioria dos sites ela não é necessária, e seu efeito pode levar algumas semanas.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: políticas de spam ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Influenciador que recebeu produto precisa marcar o link?
Sim, enviar um produto para que alguém escreva e inclua link consta entre os exemplos oficiais. Com sponsored ou nofollow, a ação continua válida como divulgação, e a relação comercial deve estar clara ao público.
Patrocinar um evento em troca de link é proibido?
Patrocínio é legítimo, e a questão é a marcação. Peça ao organizador que use sponsored no link, e avalie o patrocínio pela visibilidade e pelo público que ele traz.