Esses três valores do atributo rel dizem ao Google qual é a relação entre o seu site e o destino de um link. Eles não são um controle absoluto: o Google os trata como dicas, e a página de destino ainda pode ser encontrada por sitemaps ou por links de outros sites. Um link editorial que você recomenda normalmente não precisa de nenhum atributo.
O que cada valor significa
- rel="sponsored": para anúncios e posicionamentos pagos. É o valor preferido para links pagos, embora nofollow também seja aceito nesses casos.
- rel="ugc": para links gerados por usuários, como comentários e posts de fórum. Pode ser retirado de membros que contribuem com qualidade de forma consistente.
- rel="nofollow": para quando nenhum dos outros se aplica e você não quer que o Google associe seu site ao link nem rastreie o destino a partir dele.
Casos do dia a dia
- Banner de patrocinador em um portal: sponsored.
- Publieditorial com link para o anunciante: sponsored.
- Link em comentário de blog: ugc, que pode ser combinado como rel="ugc nofollow".
- Citar um site em que você não confia, para criticar um dado: nofollow.
- Referência a um estudo em que você confia: link comum, sem atributo.
O risco de não qualificar
Comprar e vender links para publicidade é aceito, desde que eles levem sponsored ou nofollow. Um link pago sem esses atributos, capaz de transferir crédito de ranking, é link spam pelas políticas do Google, e não mera falha de boa prática. Trocar produto ou serviço por um link também conta como pagamento.
Como conferir
Inspecione o HTML da página de origem, porque o relatório de links do Search Console não informa se um link tem nofollow. Lembre que os atributos só valem em elementos de âncora rastreáveis, e que para links internos a Ajuda orienta outras soluções, como regras no robots.txt, em vez de nofollow.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: qualificar links de saída ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Posso usar mais de um valor no mesmo link?
Sim, separando por espaço ou vírgula. Isso é útil quando um sistema aplica um valor padrão, como um fórum que adiciona ugc e nofollow a todos os links enviados.
Links de afiliado precisam de sponsored?
Como há remuneração pelo clique ou pela venda, trate-os como posicionamento pago e use sponsored. Avise também o leitor sobre a relação comercial, porque o atributo fica invisível para ele.