Escrever para outra publicação é uma prática editorial antiga: um especialista leva conhecimento a um público novo, e a publicação ganha um conteúdo que não teria sozinha. O Google não condena o formato em si. As políticas de spam citam links com âncora otimizada em guest posts e artigos distribuídos, além de publicidade nativa paga com links que transferem crédito. Portanto, a questão é por que e como o artigo existe.
Quando faz sentido
- O público do site é o mesmo que a empresa quer alcançar, e o assunto cabe na linha editorial dele.
- O autor tem experiência real no tema e aparece assinando o texto.
- O texto traz algo inédito, e não uma versão reescrita do seu blog.
- O anfitrião aceitaria o artigo mesmo sem nenhum link para você.
Quando vira esquema
- Série de artigos parecidos, em muitos sites sem relação, com a mesma âncora comercial.
- Pagamento pela publicação com link sem sponsored ou nofollow.
- Sites que aceitam qualquer tema e existem para vender espaço.
- Autor inventado ou assinatura sem vínculo com a empresa.
Como fazer na prática
- Leia as diretrizes do site e os artigos dos últimos meses.
- Proponha um assunto com ângulo específico e diga o que o autor sabe a respeito.
- Escreva para aquele público, com citação das fontes.
- Inclua um link para sua empresa somente se ele acrescentar algo, em geral na biografia ou como fonte.
- Se houver qualquer contrapartida, peça rel="sponsored" e sinalização ao leitor.
Um exemplo
Uma contadora que explica a uma revista de franquias como separar despesas entre unidades oferece algo útil aos leitores e se apresenta ao público certo. Já uma agência que distribui dez versões do mesmo texto com “contabilidade barata” como âncora faz exatamente o que a política descreve. O retorno deve ser avaliado em leitores, contatos e reputação, e não em quantidade de links.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: políticas de spam ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
E se o site exigir pagamento para publicar meu artigo?
Trate como publicidade: o link deve levar sponsored ou nofollow, e o texto, identificação clara. Se o site se recusar a marcar, a compra expõe ao risco descrito nas políticas.
Posso republicar no meu blog o artigo que escrevi como convidado?
Combine antes com o anfitrião, pois muitos pedem exclusividade. Se houver autorização, indique onde saiu primeiro e avalie uma versão adaptada, com algo a mais para o leitor do seu site.