O Planejador de palavras-chave fica no Google Ads, e não em uma propriedade de site. É preciso ter uma conta com faturamento configurado para receber ideias. Seu objetivo é planejar campanhas, então os dados de volume e custo por clique nasceram para esse fim. Em SEO, eles servem para descobrir como as pessoas descrevem um assunto e para comparar a demanda entre temas.
Sequência de pesquisa
- Em “Ferramentas”, abra o Planejador e escolha “Descobrir novas palavras-chave”.
- Informe termos que seus clientes usam, um URL ou os dois, o que pode gerar mais ideias do que usar só o URL.
- Filtre e use “Refinar palavras-chave” para remover marcas e temas fora da sua oferta.
- Exporte a lista e agrupe sinônimos em uma mesma intenção.
- Para uma lista pronta, use a opção de volume e previsões, colando os termos ou enviando um CSV com a coluna “Palavra-chave”.
- Abra a SERP dos grupos prioritários e veja se o formato que aparece combina com a página que você teria.
Exemplo de agrupamento
Uma empresa de energia solar pode receber “preço de energia solar”, “quanto custa placa solar” e “valor de kit fotovoltaico”. Isso provavelmente representa uma só intenção, e pede uma única página bem feita, e não três. Já “como funciona energia solar” busca outra resposta. Somar o volume dos sinônimos como se fossem públicos separados infla qualquer meta de tráfego.
O que os dados não dizem
- CPC estima o custo do clique em anúncios, não o valor comercial do termo.
- A concorrência se refere a anúncios, e não à dificuldade orgânica.
- Termos de volume muito baixo não são suportados, ainda que possam ter clientes valiosos.
- Temas sensíveis, como saúde e finanças, geralmente não retornam resultados.
Como validar depois
Após publicar, confira no relatório de desempenho do Search Console as consultas que realmente geram impressões. Essa comparação costuma revelar termos que o Planejador não mostrava, e ajusta a estimativa inicial com dados do próprio site.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Ajuda do Google Ads: usar o Planejador de palavras-chave ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Preciso pagar anúncios para usar o Planejador?
É necessário concluir a configuração da conta e informar faturamento. A Ajuda exige esse passo para acessar as ideias, sem mencionar gasto em uma campanha ativa como condição.
Por que o volume difere do Search Console?
Um estima demanda total do termo para anúncios, e o outro mostra impressões reais do seu site nas buscas em que ele apareceu. Os dois têm finalidades diferentes e não precisam coincidir.