Resposta direta: Um site pequeno, um portal editorial e um e-commerce de milhares de produtos não exigem o mesmo trabalho. Projeto, arquitetura, conteúdo, acessibilidade, integração, migração e QA podem pesar mais que o número de telas. Compare o que será desenvolvido e comprovado, não o rótulo “SEO incluso”.
Diferenças concretas, lado a lado
Compare os pontos abaixo usando o escopo e as necessidades reais do negócio. Não atribuímos notas ou números que não tenham sido medidos.
| Critério | Site novo | Refatoração ou migração |
|---|---|---|
| Trabalho inicial | Descoberta de público, arquitetura, protótipo, front-end, conteúdo e integrações. | Auditoria do legado, mapa de URLs existentes, restrições técnicas e preservação de páginas úteis. |
| Risco principal | Publicar estrutura bonita, mas sem buscas e conversões adequadas. | Perder tráfego por redirects ausentes, canonicals incorretos ou alterações em massa. |
| Testes obrigatórios | HTML, dispositivos, formulários, indexabilidade, acessibilidade e performance. | Tudo do projeto novo mais 301, conteúdo antigo, logs e acompanhamento pós-migração. |
| Acompanhamento | Pode terminar no lançamento ou continuar com SEO mensal. | Ideal manter monitoramento após alteração de URLs e estrutura. |
Qual escolha tende a fazer sentido?
Novo site
Quando ainda não existe uma estrutura aproveitável ou a oferta mudou profundamente. O escopo precisa incluir conteúdo real e fluxos de conversão.
Refatoração
Quando o domínio já tem histórico, backlinks e páginas que recebem clientes. Exija plano de preservação antes de alterar URLs.
Não compare só layout
Pergunte quem redige conteúdos, cria dados estruturados adequados, testa Core Web Vitals e executa ajustes em produção.
Exemplo prático de aplicação
A migração de uma loja com filtros, produtos esgotados e URLs antigas envolve decisões de indexação e redirects. Copiar a aparência para outro CMS não cobre o trabalho necessário para preservar os caminhos de descoberta.
Checklist para decidir melhor
- Solicite inventário de URLs e matriz de redirecionamentos quando aplicável.
- Defina se licenças, hospedagem e manutenção estão incluídas.
- Exija homologação mobile e testes de conversão antes de apontar o domínio.
- Separe trabalho de criação do contrato recorrente de crescimento.
Método, fontes e limites
Esta é uma análise editorial baseada em documentação pública e critérios técnicos, consultada em novembro de 2026. Não é um teste instrumental próprio, pesquisa de satisfação com clientes, pesquisa de preços em tempo real nem promessa de desempenho. Funcionalidades, planos, políticas e tarifas podem mudar. Para decidir um investimento, confirme o contrato e teste seu cenário.
Quer uma avaliação para sua empresa?
Se você precisa escolher uma ferramenta, serviço ou estratégia a partir da situação do seu negócio, comece pelo diagnóstico de SEO gratuito. A recomendação depende da plataforma usada, histórico do site e objetivo de aquisição.
Perguntas frequentes
Por que uma migração pode custar mais do que um site novo do mesmo porte?
Porque, além do site, é preciso mapear cada URL antiga para um novo destino, testar redirecionamentos e acompanhar a reindexação. O Google alerta para flutuação temporária de posições durante a mudança.
Um tema pronto com plugin de SEO já resolve?
Para um site simples, pode ser suficiente tecnicamente, se o conteúdo for próprio e o desempenho, adequado. Plugins configuram tags e sitemap, mas não definem arquitetura, textos nem a forma de conversão.
O que deve continuar no orçamento depois da publicação?
Considere hospedagem, licenças, manutenção de plugins e monitoramento. Em migrações, o Google recomenda manter os redirecionamentos, em geral, por pelo menos um ano, o que também pede atenção ao contratar hospedagem.