Digital PR adapta o trabalho de relações públicas ao ambiente on-line. A empresa oferece informação de interesse público, como pesquisas, especialistas e explicações, a jornalistas e publicações. Se a pauta for útil, ela pode virar matéria, com ou sem link. Na perspectiva de SEO, o interesse está em referências legítimas e em reputação da marca, e não só em contagem de backlinks.
Como uma ação acontece
- Encontre uma informação que só a empresa pode oferecer: dado próprio, experiência prática ou especialista disponível.
- Transforme isso em uma pauta com recorte claro e método exposto.
- Publique o material de apoio em uma página do site, para que haja o que citar.
- Envie a jornalistas que cobrem aquele tema, de forma individual.
- Registre o que saiu e aprenda com o que foi ignorado.
Exemplo prático
Uma empresa de software de gestão para restaurantes pode analisar dados agregados e anonimizados de horários de pedido e oferecer a análise a publicações de gastronomia. O interesse do veículo está no comportamento do setor, e o produto só aparece como origem dos dados. Um anúncio disfarçado de notícia, por outro lado, tende a ser descartado.
Onde entra o SEO
Links ajudam o Google a descobrir páginas, e a documentação cita links de outros sites entre os sinais de destaque no contexto local. Cobertura legítima também pode gerar buscas pelo nome da marca. Ainda assim, o PageRank é um entre muitos sinais, e uma matéria isolada não explica sozinha uma mudança de posição.
O que Digital PR não entrega
- A decisão de publicar é do veículo; uma pauta enviada não garante matéria nem link.
- Publieditoriais pagos são publicidade e devem levar rel sponsored ou nofollow.
- Press release distribuído com âncora otimizada entra nas políticas de spam.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: políticas de spam ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Digital PR é a mesma coisa que link building?
Os dois podem resultar em links, mas o ponto de partida difere. Digital PR busca informação de interesse do público e aceita menção sem link, enquanto link building costuma ter o link como objetivo direto.
Empresa pequena consegue fazer Digital PR?
Consegue, em recortes menores. Um especialista local disponível para jornais da região, ou um levantamento simples de um nicho específico, pode interessar a publicações segmentadas.