Relatórios de Digital PR costumam somar números que medem coisas diferentes. Uma menção não é um link, um link com sponsored não é uma citação editorial, e alcance potencial de um portal não é público que leu a matéria. Por isso, defina antes da ação qual resultado se espera, e como ele será observado.
Quatro camadas de medição
- Saída: pautas enviadas e jornalistas contatados, úteis para avaliar o processo, nunca o resultado.
- Cobertura: publicações por tema e público, separando matéria original de republicação automática.
- Referência: links clicáveis e seu tipo de rel, além de visitas de referência no GA4 para a página de apoio.
- Efeito: buscas pela marca no Search Console e eventos principais gerados por quem chegou por essas fontes.
Como montar a planilha
- Registre a data, o veículo, a URL, o tipo (menção ou link) e o valor de rel lido no HTML.
- Anote o que a matéria disse e se o dado está correto.
- Compare consultas de marca com o período anterior e com o mesmo período do ano anterior, se houver sazonalidade.
- Anote campanhas pagas e lançamentos no mesmo período, que podem explicar parte da variação.
Por que AVE engana
AVE, sigla de valor equivalente em publicidade, estima quanto custaria comprar aquele espaço como anúncio. O número pode impressionar em uma apresentação, mas não mede leitura, confiança ou resultado comercial, e uma matéria negativa também geraria um AVE alto. Use, se o cliente exigir, apenas como dado complementar e com a explicação junto.
Limites de atribuição
Uma empresa de software pode sair em uma revista do setor e ver o tráfego subir na semana seguinte, mas pode haver um lançamento coincidindo. O relatório de links do Search Console é amostra e pode demorar a refletir novas referências. Escreva a conclusão como indício, e não como prova, e evite atribuir toda evolução orgânica a uma ação de PR.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Ajuda do Search Console: relatório de links ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Qual é a meta certa para uma campanha de Digital PR?
Depende do objetivo definido. Para reputação, publicações em veículos do público-alvo importam mais do que volume; para demanda, observe buscas de marca e contatos gerados pela página de apoio.
Como medir uma menção sem link?
Registre a menção mesmo sem clique associado, e observe o movimento de buscas de marca no período. Um termo exclusivo da pesquisa divulgada também pode ajudar a isolar o efeito.