A assessoria de imprensa digital faz a ponte entre a empresa e os jornalistas que cobrem o setor dela. O compromisso central é com a veracidade: quem responde a uma pauta oferece dados corretos e pessoas preparadas para falar. A diferença para o modelo tradicional está em monitorar também publicações digitais, medir a cobertura com dados on-line e deixar no site material que sustente a citação.
O processo de trabalho
- Mapear jornalistas e publicações pelo que eles realmente cobrem, e não por um mailing genérico.
- Preparar porta-vozes, com temas em que podem opinar e limites do que não comentam.
- Manter uma página de imprensa com dados da empresa, imagens autorizadas e um contato.
- Sugerir pautas individuais, com dados verificáveis e fonte disponível.
- Responder rapidamente quando o jornalista procura, ainda que seja para dizer que não pode ajudar.
- Registrar o resultado e corrigir informações incorretas publicadas.
Quais métricas fazem sentido
- Publicações obtidas em veículos do público-alvo, separadas de republicações automáticas.
- Mensagem correta: o texto traz o dado e o porta-voz certos?
- Links clicáveis, indicando o valor de rel encontrado.
- Tráfego de referência para páginas relacionadas à pauta.
- Buscas pelo nome da marca em períodos comparáveis, com ressalvas de atribuição.
O que não prometer
A assessoria não controla a redação. Por isso, contrato que exige um link em toda matéria não reflete como jornais funcionam, e publicação paga precisa ser identificada e levar sponsored ou nofollow. Também não use nomes de veículos ou jornalistas como parceiros sem autorização: ter sido citado uma vez por um jornal não faz dele um parceiro.
Uma pauta hipotética
Uma clínica veterinária pode oferecer uma especialista para falar sobre cuidados com animais no calor a uma pauta local, com informação técnica revisada. A cobertura pode vir com ou sem link, e o ganho inclui credibilidade, e não apenas SEO.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte Google Search Central: políticas de spam ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Posso pedir que o jornalista mostre a matéria antes de publicar?
Em geral não é prática aceita, porque preserva a independência editorial. O mais adequado é oferecer dados por escrito e pedir correção depois, caso haja um erro factual.
Vale contratar assessoria se ainda não tenho nada a divulgar?
Antes da contratação, vale identificar o que a empresa sabe ou mede que interessa a outros. Sem isso, o trabalho tende a virar envio de novidades internas com pouco interesse público.