Sitemap XML é um arquivo que lista as URLs que você quer ver nos resultados, em geral com as versões canônicas e a data da última mudança relevante. Faz mais diferença em sites grandes, novos ou com pouco link interno. Segundo o Google, enviar um sitemap é apenas uma indicação, e o buscador pode até não baixá-lo.
Regras do arquivo
- UTF-8 e URLs absolutas, com protocolo e domínio.
- Até 50 MB sem compressão ou 50 mil URLs por arquivo; acima disso, divida e use um índice de sitemaps.
- Somente URLs canônicas com resposta 200, sem redirecionamentos nem noindex.
- lastmod usado apenas para mudanças relevantes, como texto principal, dados estruturados ou links; o ano no rodapé não conta.
- priority e changefreq são ignorados pelo Google.
Do arquivo ao relatório
- Gere o XML pelo CMS ou por um script ligado ao catálogo, para que não fique desatualizado.
- Abra o arquivo no navegador e teste uma amostra de URLs com curl -I.
- Envie pelo relatório Sitemaps do Search Console ou adicione uma linha Sitemap: no robots.txt.
- Leia o status: Processado significa que foi lido; Contém erros indica problemas em parte; Não foi possível buscar o sitemap indica que o arquivo não foi obtido.
- Em Indexação de páginas, filtre por esse sitemap para ver quantas URLs foram indexadas.
Um catálogo com sitemaps por tipo
Uma loja hipotética separa produtos, categorias e artigos em arquivos diferentes, reunidos em um índice. Ao filtrar o relatório por sitemap, descobre que categorias estão quase todas indexadas e que produtos têm uma taxa baixa. O diagnóstico fica mais fácil: antes, o número era uma média; agora mostra qual template merece investigação. Produtos fora de linha saem automaticamente do arquivo, sem depender de limpeza manual.
Páginas encontradas não são páginas indexadas
O relatório Sitemaps conta em Páginas encontradas o que o Google leu no arquivo, o que não quer dizer que foram rastreadas ou indexadas. Enviar um sitemap também não resolve qualidade, renderização ou canibalização. Marcar tudo com a data de hoje a cada publicação é outro erro: o Google só aproveita o lastmod quando ele se mostra consistente e verificável. Se uma URL importante continua fora do índice, a investigação segue pela Inspeção de URL.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte documentação do Google sobre sitemaps ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Um site pequeno precisa de sitemap?
Não é indispensável, porque links podem bastar para o Google descobrir as páginas. Ainda assim, é fácil de manter, ajuda no filtro de indexação e costuma vir pronto em CMS e plataformas.
Devo reenviar o sitemap a cada mudança?
Não há necessidade quando o arquivo já foi enviado e continua no mesmo endereço, pois o Google pode voltar a lê-lo por conta própria. O que precisa estar correto é o conteúdo e o lastmod.