A página de produto responde a buscas específicas e leva à compra. Seu conteúdo precisa ajudar na decisão, com especificações, imagens, variações e dúvidas relevantes, e dados como preço e disponibilidade devem coincidir na página, na marcação e no feed. Texto de fornecedor repetido oferece pouco que outras lojas já não tenham.
O que reduz dúvida e devolução
- Dimensões, peso, material e compatibilidade em texto, não só em imagem.
- Fotos próprias, de ângulos que mostrem o uso e o tamanho real.
- O que vem na caixa e o que precisa ser comprado à parte.
- Preço, frete e política de troca fáceis de encontrar.
- Perguntas recorrentes do atendimento, respondidas com base no produto.
Variantes de cor e tamanho
Em uma única página de grupo, o Google pede uma única URL canônica para o conjunto e que cada variante possa ser pré-selecionada por parâmetro, com foto, preço e estoque correspondentes. Na marcação, ProductGroup pode reunir as variantes com hasVariant ou isVariantOf, e variesBy indica o que muda. Em uma loja hipotética de tênis, se cada cor tem página própria, não há URL canônica única do grupo: omite-se o url no ProductGroup, e a definição do grupo se repete em cada página.
Conferência de marcação e feed
- Teste a URL no Teste de pesquisa aprimorada e veja as propriedades lidas.
- Compare preço e disponibilidade do JSON-LD com o que está visível, inclusive após escolher uma variante.
- Compare também com o feed do Merchant Center, se houver, pois divergências geram problemas.
- No Search Console, abra os relatórios de informações de produtos do comerciante e de snippets de produto.
- Na Inspeção de URL, confira se o produto tem a canônica pretendida.
Estrelas sem respaldo e produto esgotado
A marcação não pode prometer nota ou estoque que a página não mostra: conteúdo marcado precisa estar visível, e avaliações falsas ou com incentivo não divulgado são proibidas. Em produto esgotado com previsão de retorno, mantenha a página e informe a situação. Se saiu de linha de vez, redirecione para o sucessor quando houver um, em vez de mandar para a home. A marcação correta deixa a página elegível, mas o Google não garante o resultado avançado.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte documentação do Google sobre dados de produto ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Preciso de marcação para o produto aparecer na busca?
Não é obrigatória, mas ajuda o Google a entender preço, descontos e frete, e pode tornar a página elegível a resultados de produto. Ela também ajuda a verificar o feed do Merchant Center.
Quantas palavras uma descrição de produto deve ter?
O Google não recomenda uma contagem. Uma peça simples precisa de pouco, enquanto um item técnico pede mais; se o texto não ajudar a escolher, ele está sobrando.