Um site novo preparado para SEO nasce de decisões sobre oferta, páginas e navegação, tomadas antes do layout. Corrigir arquitetura depois do lançamento custa mais do que planejá-la. Esta lista serve a sites novos e a redesenhos, com a diferença de que um site existente também exige plano de redirecionamentos.
Antes do layout
- Mapa das páginas de serviço, categoria, prova e suporte, com a função de cada URL.
- URLs legíveis, com palavras e hifens, sem parâmetros desnecessários.
- Menu e links internos com elementos a e href, presentes no HTML.
- Conteúdo principal no HTML, ou renderizado de forma testada, sem depender de clique.
- Um title e um heading principal distintos por página.
Checklist no dia da publicação
- Remova noindex, senha e bloqueio do robots.txt herdados do ambiente de testes.
- Confirme que home, serviços e páginas de contato respondem 200, e uma URL inexistente responde 404.
- Defina a versão principal do domínio e redirecione com 301 as demais, como sem www e HTTP.
- Confira canonical em uma amostra de cada template.
- Crie a propriedade no Search Console e envie o sitemap, com URLs absolutas e somente páginas que respondem 200.
- Inspecione a home e as principais páginas de serviço, e teste os formulários e eventos do GA4.
O site bonito que não explica a oferta
Uma construtora hipotética lança um site com vídeo em tela cheia e menu animado, e o texto de cada empreendimento só carrega depois de uma interação. Visualmente, agrada; para quem busca apartamento em determinado bairro, a página não informa localização, metragem ou etapa da obra de imediato, e parte disso pode não estar no HTML que o Google recebe. Ajustar o template no início teria custado muito menos do que refazê-lo com o site no ar.
Primeiras semanas depois de lançar
Acompanhe em Sitemaps o status do arquivo e, em Indexação de páginas, os motivos de exclusão. O envio do sitemap é uma indicação: as páginas encontradas no arquivo não são necessariamente rastreadas ou indexadas. Um site sem histórico tende a mostrar poucos dados no início, então observe primeiro erros técnicos e depois consultas. Core Web Vitals pode ficar sem dados de campo até que haja tráfego suficiente.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte documentação do Google sobre estrutura de URLs ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Um site de uma página só consegue ranquear?
Consegue para buscas pela marca e talvez para um único serviço bem delimitado. Quando há vários serviços ou regiões, uma URL para cada um costuma responder melhor a cada busca.
Devo escolher subdomínio ou subpasta para o blog?
A documentação do Google diz para fazer o que faz sentido para o negócio. Em geral, a subpasta é mais simples de manter em um site pequeno, mas a escolha não é decisiva por si só.