Na Shopify, parte do SEO técnico já vem pronta: a ajuda oficial lista canonical automático, sitemap.xml e robots.txt gerados, títulos com o nome da loja e schema de produto nos temas. Isso muda o foco do trabalho: conferir o que tema e aplicativos alteram e cuidar de coleções, produtos e handles, respeitando rotas fixas como /products e /collections.
O padrão da plataforma e onde intervir
- Sitemap: em /sitemap.xml, com produtos, imagem principal, páginas, coleções e posts; atualizado quando há conteúdo novo.
- robots.txt: padrão adequado para a maioria; para alterar, crie robots.txt.liquid nos templates do tema. A própria Shopify alerta para risco de perder tráfego, e o suporte não ajuda nessas edições.
- Modo privado (senha): bloqueia rastreadores, inclusive o acesso ao sitemap, até ser desativado.
- Markets: em domínios, subdomínios ou subpastas próprios, hreflang é gerado automaticamente, cada versão tem canonical autorreferente e o sitemap lista só os produtos disponíveis no mercado.
Auditoria de tema, coleções e apps
- Abra um produto pela coleção e pelo caminho direto em /products/ e compare o canonical das duas URLs.
- Verifique no código quantos blocos de JSON-LD existem: apps de avaliação e o tema podem duplicar Product.
- Liste os apps que mudam título, schema ou carregamento e meça cada um no PageSpeed Insights.
- Reveja os campos de SEO de coleções e produtos: sem edição, valem os títulos gerados pelo tema.
- Teste filtros e ordenações de coleção e veja se geram URLs rastreáveis em excesso.
Handles e redirecionamentos
Uma loja hipotética de cafés muda o handle de um produto para combinar com um novo nome. A Shopify avisa que editar o handle com frequência pode afetar a presença nos resultados. Para páginas e coleções, a tela oferece criar redirecionamento a partir do handle anterior; para produtos, confirme a opção no editor. O redirecionamento manual fica na tela de redirecionamentos de URL, junto aos menus da loja, funciona de imediato e vale só para URLs quebradas. Não é possível redirecionar os caminhos-base /products, /collections e /collections/all, mas uma URL específica quebrada em /products/ pode ser redirecionada.
Apps sobrepostos e o limite do que dá para mudar
Instalar vários apps de SEO que repetem schema ou reescrevem títulos cria conflito e pode pesar no carregamento, muitas vezes sem que ninguém perceba. Teste um por vez e remova o código que o app deixa no tema depois de desinstalar. Há também o que não se muda nas rotas padrão, então a meta é usar bem a estrutura, sem tentar reproduzir outra. O resultado aparece em URLs corretas na inspeção e no relatório Desempenho por tipo de página.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte central de ajuda da Shopify sobre SEO ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Por que o produto abre em duas URLs na Shopify?
Produtos podem ser acessados também dentro do caminho de uma coleção. A plataforma adiciona canonical automático para indicar a versão preferida, e os redirecionamentos nativos não servem para esse caso, porque a Shopify só permite redirecionar URLs quebradas.
A Shopify limita o tamanho do título SEO?
A ajuda indica até 70 caracteres no campo e recomenda 60 ou menos para evitar corte. Esse é um limite do editor da plataforma, não uma regra do Google.