SEO on-page reúne os ajustes feitos dentro da própria página para que pessoas e buscadores entendam do que ela trata e por que vale a pena: título, heading principal, texto, links, imagens e URL. O Google recomenda usar as palavras de quem busca em lugares de destaque, sem repetição artificial.
Revisão de uma URL, elemento por elemento
- Consulta: identifique a busca principal no relatório Desempenho e leia a SERP.
- Title: descreve a página, é diferente dos outros títulos e não acumula variações.
- H1: repete o assunto de forma clara e é o título mais visível.
- Início do texto: resolve ou encaminha a dúvida sem rodeios.
- Corpo: traz o que falta nos resultados atuais, com exemplos ou dados próprios.
- Links: levam ao próximo passo, com âncora que descreve o destino.
- Imagens: têm alt útil e dimensões declaradas.
Exemplo em uma página comercial
Uma empresa hipotética de manutenção de ar-condicionado tem o título Serviços e um texto sobre a qualidade da equipe. A revisão muda o título para o serviço e a cidade, lista o que está incluído, explica quando vale limpeza ou reparo, mostra como é pedido o orçamento e leva a um guia sobre sinais de defeito. Todos esses dados são verdadeiros, e cada um reduz uma dúvida que antes obrigava a telefonar.
Excesso de palavra-chave e títulos clonados
Repetir o termo até o texto ficar estranho é keyword stuffing, vedado pelas políticas de spam. Títulos idênticos em serviços diferentes impedem o leitor de distinguir as páginas e podem levar o Google a escrever outro texto para o link. Dentro de um template, ajuste só o que varia de verdade, e sem preencher dados que a página não tem.
Pontos que não pedem esforço
O guia de SEO do Google indica que a tag meta keywords não é usada, que não há tamanho ideal de texto e que palavras no domínio ou na URL têm efeito pequeno. Isso permite gastar tempo no que move a compreensão. Para avaliar o trabalho, compare a página em períodos equivalentes: consultas novas, CTR e contatos, lembrando que a mudança do resultado pode levar semanas e não depende só desses ajustes.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte guia inicial de SEO da Central da Pesquisa ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Devo reescrever páginas antigas ou criar novas?
Se a página antiga já responde à mesma necessidade, melhorá-la preserva a URL e seus links. Crie outra só quando houver uma intenção distinta que a atual não consiga atender bem.
Colocar a palavra-chave nos primeiros 100 caracteres importa?
Não existe regra oficial com esse número. O que vale é a pessoa entender logo o assunto, o que costuma trazer naturalmente os termos principais para o começo.