SEO local é o trabalho de aparecer em buscas com componente geográfico, como dentista perto de mim, na Pesquisa e no Maps. O Google diz que a classificação local considera principalmente relevância, distância e destaque. Ele reúne o Perfil da Empresa no Google, as páginas do site e a reputação do negócio.
Os três critérios na prática
- Relevância: quanto o perfil corresponde à busca; informações completas e categorias precisas ajudam.
- Distância: o quão longe a empresa está de quem pesquisa, estimada se a pessoa não compartilhar o local. Você não controla este critério.
- Destaque: o quanto a empresa é conhecida; links de outros sites e avaliações positivas podem contribuir.
Por onde começar
- Confirme a elegibilidade: local que recebe clientes ou atendimento até eles; endereço virtual e caixa postal não servem.
- Crie ou reivindique o perfil, faça a verificação e use o nome real da empresa, sem termos adicionais.
- Escolha o menor número possível de categorias, as mais específicas para o que o negócio é.
- Se atende na casa do cliente, oculte o endereço e defina a área de serviço.
- No site, crie páginas com o serviço, a região e o contato, coerentes com o perfil.
- Peça avaliações a todos os clientes, sem incentivo e sem filtrar os satisfeitos.
Exemplo de uma pousada
Uma pousada hipotética com endereço real descreve acomodações, como chegar, opções próximas e como reservar, em fotos e textos próprios. O perfil traz horário de recepção e atributos como estacionamento, e as respostas às avaliações falam de cada caso. Se a pousada criasse páginas para cidades vizinhas onde não opera, o conteúdo seria enganoso e pouco útil para quem chega nelas, ainda que o termo fosse buscado.
Ranking em um ponto só engana
A posição muda conforme o local da busca, então um print em seu escritório não representa a cidade inteira. Acompanhe ligações, rotas e cliques no perfil, e o que vem pelo site no GA4. Perfis em endereços virtuais, nomes recheados de palavras-chave e avaliações compradas podem gerar remoção de conteúdo ou problemas de elegibilidade, além de não terem respaldo nas regras. Nenhum prestador consegue fixar uma posição.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte ajuda do Google sobre classificação local ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Google Meu Negócio e Perfil da Empresa são a mesma coisa?
Sim. Google Meu Negócio é o nome anterior do Perfil da Empresa no Google. Materiais antigos ainda usam o termo, e a lógica de elegibilidade é a que está nas diretrizes atuais.
Espaço de coworking pode ter perfil?
Somente se tiver sinalização clara, receber clientes no horário comercial e tiver sua equipe presente nesse horário. Sem essas condições, a própria diretriz não o considera adequado.