Schema.org é um vocabulário de marcação que descreve entidades como organizações, artigos e produtos em formato que máquinas entendem. O Google aceita JSON-LD, Microdata e RDFa, e recomenda JSON-LD por ser mais fácil de manter. A marcação ajuda o buscador a interpretar a página e pode torná-la elegível a resultados avançados.
Tipos e onde aplicar
- Organization: na home ou em uma página sobre a empresa, sem necessidade de repetir no site inteiro.
- BreadcrumbList: em páginas com trilha de navegação visível.
- Article: em conteúdos editoriais com título, autor e datas reais.
- Product: em páginas de produto; a versão com oferta aparece em relatório próprio de listagens de comerciantes.
- FAQPage: os resultados de FAQ deixaram de aparecer na Pesquisa em 2026, e a documentação foi retirada; não conte com esse efeito.
Do JSON-LD ao monitoramento
- Escreva o bloco com base no que está na página, sem campos sem respaldo visível.
- Passe a URL no Teste de pesquisa aprimorada para ver tipos detectados, erros e avisos.
- Para validar o vocabulário além dos recursos do Google, use o Schema Markup Validator.
- Depois de publicar, acompanhe os relatórios de status de resultados avançados: um template pode quebrar a marcação em várias páginas ao mesmo tempo.
Avaliações que o template inventou
Um site de serviços hipotético coloca AggregateRating em todas as páginas com nota fixa, embora nenhuma mostre avaliações. Isso fere duas regras: o conteúdo marcado precisa estar visível, e empresas não são elegíveis às estrelas com avaliações sobre si mesmas que controlam, nem por widget de terceiros. O Google também proíbe avaliações falsas ou com incentivo não declarado. A consequência pode ser ação manual, que retira a elegibilidade a resultados avançados, sem afetar as demais posições na busca.
Expectativa correta para quem implementa
Marcação válida não obriga o Google a mostrar o recurso, e itens sem as propriedades obrigatórias nem são elegíveis. Dados estruturados também não são exigidos para as experiências de IA da Pesquisa. O efeito pode ser medido filtrando a aparência na pesquisa no relatório Desempenho, quando o tipo tiver filtro, e comparando páginas com e sem marcação, de preferência em períodos equivalentes.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte diretrizes de dados estruturados do Google ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Posso manter a marcação FAQPage que já tenho?
Ela não gera mais resultado de FAQ no Google. Removê-la é uma questão de limpeza, sem urgência, desde que o conteúdo marcado continue verdadeiro e visível; outros sistemas podem ler schema.org de outras formas.
JSON-LD inserido por JavaScript funciona?
O Google pode processá-lo após a renderização, mas a inclusão no HTML inicial é mais previsível, especialmente em dados de produto com mudanças frequentes. Teste a URL publicada para ver o que foi detectado.