O redirecionamento 301 é uma resposta HTTP que informa que uma URL mudou de endereço de forma permanente. O Google segue o destino e usa isso como sinal para tratá-lo como canônico. É a resposta adequada para migrações e unificação de conteúdo, quando a mudança não será revertida.
301, 302 e outras opções
- 301 e 308: permanentes; o destino tende a virar canônico.
- 302, 303 e 307: temporários; a URL de origem tende a continuar nos resultados.
- Meta refresh instantâneo conta como permanente; com atraso, como temporário.
- JavaScript: só se não houver opção no servidor, pois depende da renderização.
- Preferência: redirecionamento do lado do servidor, o mais confiável.
Planilha e testes de uma migração
- Monte a lista de URLs antigas a partir de sitemaps, Analytics, logs e CMS.
- Associe cada uma à equivalente nova, e marque as que não têm correspondente.
- Teste em lote com curl -sIL, conferindo status e o destino final 200.
- Corrija cadeias para que a URL antiga leve direto ao fim; o Google sugere, idealmente, no máximo três saltos.
- Atualize links internos, canonical e sitemap para as novas URLs.
- Mantenha os redirecionamentos por pelo menos um ano; indefinidamente também é aceitável.
Quando a URL antiga não tem equivalente
Uma loja hipotética descontinua dois mil produtos e redireciona todos para a home. O Google pode tratar isso como soft 404, e o visitante que procurava aquele modelo chega a uma página genérica. A alternativa é, caso a caso, redirecionar para o sucessor direto ou para a categoria realmente equivalente, e deixar responder 404 ou 410 o que não tem substituto. Consolidar várias páginas em uma é aceitável quando o novo conteúdo cobre o antigo.
Acompanhamento pós-migração
Espere rastreamento mais intenso no início e confira se o servidor aguenta. No Search Console, a ferramenta Mudança de endereço só se aplica à troca de domínio ou subdomínio; ela não é necessária em mudanças de HTTP para HTTPS nem de caminho. Compare cliques por grupo de páginas em períodos equivalentes e inspecione as páginas principais para ver a canônica selecionada. Oscilação durante o processo é esperada, e não há transferência de resultado assegurada.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte documentação do Google sobre redirecionamentos ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
O 301 perde autoridade?
O Google orienta manter o redirecionamento por tempo suficiente para transferir sinais, sem indicar um percentual de perda. O risco prático está em destinos ruins e cadeias, mais do que no código em si.
Posso remover o redirecionamento depois de um ano?
Pode, se quase ninguém usar a URL antiga, mas links antigos em outros sites voltariam a dar erro. Manter custa pouco e evita esse risco para as páginas mais importantes.