Pesquisa de palavras-chave é o levantamento dos termos que o público usa para procurar uma oferta ou resolver uma dúvida. Seu resultado útil é decidir quais páginas devem existir ou melhorar. Por isso, a organização por intenção importa mais do que o tamanho da planilha.
Fontes de dados e o que cada uma mede
- Search Console: consultas em que o site já aparece, com impressões, cliques e posição média.
- Keyword Planner: sugestões e estimativas de buscas mensais, feitas para planejar anúncios; exige conta configurada e não mostra termos sensíveis ou de volume muito baixo.
- Google Trends: interesse relativo em escala de 0 a 100, sobre amostra normalizada, útil para sazonalidade e comparação.
- Clientes, vendas e atendimento: as palavras que aparecem nas conversas, que nem sempre entram nas ferramentas.
Da lista bruta ao mapa de páginas
- Reúna os termos e remova os que não têm relação com a oferta, como marcas de concorrentes.
- Agrupe por necessidade, não por semelhança de texto.
- Abra a SERP do termo principal de cada grupo para ver qual formato é esperado.
- Atribua cada grupo a uma URL existente ou a uma página nova.
- Priorize pelo valor para o negócio e por sua capacidade de responder melhor.
Exemplo: uma loja de filtros de água
Uma loja hipotética reúne filtro de água, purificador para casa, como trocar refil e preço de refil de determinada marca. Refil dessa marca e preço de refil tendem a ir para a categoria ou o produto. Como trocar pede um guia, ligado aos produtos compatíveis. Já purificador e filtro podem exigir categorias separadas caso a SERP mostre comparações diferentes. Quatro termos resultam em três páginas com funções claras.
O erro de somar volumes
Somar as estimativas de sinônimos, variações e termos de marca como se fossem compradores infla metas. Uma pessoa pode fazer várias dessas buscas, e parte delas não quer comprar. O índice 100 do Trends indica apenas o pico no período e no local escolhidos, e não 100 buscas. Use os dados para comparar e priorizar, e depois confira no relatório Desempenho se as consultas previstas de fato apareceram.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte ajuda do Google Ads sobre o Keyword Planner ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Vale escrever para uma palavra com pouco volume?
Sim, quando ela tem relação direta com a venda. O Keyword Planner pode omitir termos de procura muito baixa, e uma consulta específica pode reunir exatamente quem está prestes a contratar.
O CPC do Keyword Planner mostra o valor do termo?
Ele reflete o custo estimado em anúncios naquele leilão. Serve como indício de interesse comercial, mas não indica quanto você vai faturar nem qual a dificuldade orgânica.