GEO significa generative engine optimization e AEO, answer engine optimization: rótulos para o esforço de aparecer em respostas geradas por sistemas de IA. O guia do Google sobre o assunto afirma que, do ponto de vista da Pesquisa, otimizar para IA generativa ainda é SEO, enquanto assistentes de terceiros têm regras próprias.
Táticas que o Google manda ignorar
- Criar llms.txt ou outro arquivo de texto para IA: a Pesquisa ignora esses arquivos, sem ajudar nem prejudicar; podem ter utilidade para outros sistemas.
- Quebrar conteúdo em pedacinhos para a máquina entender (chunking).
- Reescrever textos em um estilo próprio para IA.
- Adicionar um schema especial, que não existe para esses recursos.
- Buscar menções artificiais espalhadas pela web.
- Publicar páginas em massa para cada variação de consulta: pode violar a política de abuso de conteúdo em escala.
O tipo de conteúdo que tem valor nessas respostas
O guia usa a expressão conteúdo não commodity: visão própria, de experiência ou especialização, que vai além do que já se sabe. Considere uma transportadora hipotética. Um texto que repete o que é cubagem acrescenta pouco. Um texto que mostra como a cubagem altera o frete em cargas leves e volumosas, com o raciocínio da empresa e os casos em que a regra muda, dá a uma resposta algo concreto para apoiar. Clareza e fontes facilitam a leitura, sem criar uma fórmula de citação.
Medindo por sistema, não por sigla
- Na Pesquisa Google, use o Relatório de performance da IA generativa para ver impressões por página.
- Em assistentes de terceiros, teste perguntas pré-definidas e registre data e resposta, sabendo que as respostas variam.
- No GA4, olhe sites de referência de assistentes para estimar visitas; parte delas pode não ser identificável.
- Mantenha separados menção à marca, citação com link e visita, porque são três coisas diferentes.
Promessas a recusar em uma proposta
Desconfie de quem promete presença no ChatGPT ou no AI Mode com um arquivo, um script ou uma lista de perguntas. Respostas mudam por usuário e momento, e o próprio Google diz que indexação e exibição não são garantidas. Uma proposta séria descreve a página a melhorar, o sistema a monitorar e a forma de registrar os dados, deixando claro o que não se pode prever.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte guia do Google sobre otimização para IA generativa ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Vale a pena ter um llms.txt mesmo assim?
Só se algum serviço específico que você usa o consome. Ele não tem efeito na Pesquisa Google, portanto trate-o como manutenção opcional, sem prioridade sobre conteúdo e acesso técnico.
Preciso bloquear robôs de IA no robots.txt?
Depende de sua política de uso de conteúdo, e cada empresa documenta o próprio rastreador. Bloquear Googlebot retira a página da Pesquisa, então verifique o nome de cada robô antes de escrever uma regra.