Title é o elemento HTML que nomeia a página e serve como principal fonte para o link exibido nos resultados. Meta description é um resumo opcional, que o Google usa no snippet quando considera que descreve melhor a página do que o próprio conteúdo. Ambos ajudam a pessoa a decidir o clique antes de ver o site.
Mitos sobre 60 caracteres
O Google declara que não há limite para o tamanho do title nem da description. O que existe é corte na exibição, conforme a largura do dispositivo. Faixas como 60 caracteres são convenções úteis para colocar o essencial no início, sem valor de regra. Um title de 75 caracteres que esclarece a página pode valer mais do que um de 55 que corta a informação diferencial.
Motivos que levam à reescrita do link
- Title parcialmente vazio, com a parte principal ausente.
- Informação obsoleta, como ano antigo em conflito com o heading.
- Texto que não corresponde ao conteúdo da página.
- Micro-boilerplate: títulos quase idênticos em várias páginas.
- Ausência de um título principal claro entre vários elementos de destaque.
Antes e depois em uma página de serviço
Compare, em um site hipotético de contabilidade, Serviços | Contábil Exemplo e Abertura de empresa em Curitiba: etapas e documentos | Contábil Exemplo. O segundo diz para quem é e o que o leitor encontra. A description pode completar com o que muda conforme o regime tributário e como pedir orçamento. Se o mesmo template produzisse a mesma descrição em 200 páginas, o snippet deixaria de ajudar: o Google diz que descrições idênticas não são úteis.
Conferência depois de publicar
- Rastreie o site e liste titles e descriptions vazios ou repetidos.
- Busque a página e compare o link exibido com o title enviado.
- No relatório Desempenho, compare o CTR por consulta em períodos equivalentes, lembrando que a posição também muda o CTR.
- Aguarde o novo rastreamento: o reflexo no resultado pode levar de alguns dias a algumas semanas.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte documentação do Google sobre title links ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Meta keywords ainda são usadas?
Não pela Pesquisa Google, segundo o próprio guia de SEO. O campo pode ser removido sem efeito nos resultados do Google.
Como impedir que um trecho apareça no snippet?
Use o atributo data-nosnippet em um elemento específico, ou a regra nosnippet para a página inteira. A regra max-snippet limita o tamanho, e esses controles valem também para recursos com IA.