Intenção de busca é o que a pessoa quer resolver ao digitar uma consulta: aprender, comparar opções, encontrar um site ou contratar. O mesmo tema pode trazer várias intenções, e a página certa para uma pode ser a errada para outra. Agrupar keywords por essa necessidade evita páginas duplicadas e textos que não respondem à pergunta.
O que a SERP revela sobre a expectativa
- Busque a consulta em janela anônima, no celular e no computador.
- Anote o tipo das principais páginas: artigo, comparativo, categoria, página de serviço, ferramenta ou mapa.
- Observe recursos como vídeos, resultados locais ou produtos.
- Leia o que os resultados têm em comum e o que deixam sem resposta.
- Repita para variações: se os resultados são quase os mesmos, as consultas provavelmente cabem em uma página.
Mesmo tema, duas páginas
O que é SEO pede definição e exemplos, e quem busca assim raramente quer contratar naquele momento. Consultoria SEO preço pede escopo, o que muda o valor e como solicitar uma proposta. Forçar a primeira busca para uma página de vendas frustra quem queria aprender; responder a segunda com um artigo teórico deixa o comprador sem o próximo passo. Um guia pode ligar à página de consultoria, e cada uma mantém sua função.
Consultas que misturam objetivos
Alguns termos são ambíguos. Curso de inglês pode vir de quem compara escolas ou de quem quer conteúdo gratuito, e uma SERP com formatos misturados costuma refletir essa mistura. Nesses casos, não presuma: escolha a intenção que combina com sua oferta, deixe claro no início o que a página entrega e use links para as demais. A SERP também muda com o tempo, então um agrupamento feito há um ano merece nova leitura.
Sinais de encaixe ou desencaixe
- Muitas impressões e poucos cliques podem indicar que título e página não prometem o que a pessoa procura.
- Cliques com poucos contatos em página comercial podem indicar público em fase de pesquisa.
- Consultas que surgem no relatório Desempenho e não têm relação com a página mostram para onde ela escapou.
- Nenhum desses sinais prova a causa sozinho; confirme lendo a SERP e a própria página.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte guia do Google sobre conteúdo feito para pessoas ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Palavras no singular e no plural têm intenções diferentes?
Às vezes. Compare as SERPs: se os resultados forem praticamente os mesmos, uma página basta; se mudarem de categoria para artigo, por exemplo, a variação pode indicar uma necessidade diferente.
A home pode responder a qualquer busca da empresa?
Ela costuma atender bem a buscas pela marca. Para serviços específicos e dúvidas, uma página dedicada tende a dar uma resposta mais direta do que uma home que tenta falar de tudo.