H1 a H6 são os elementos HTML que marcam títulos e subtítulos de uma página. O H1 costuma indicar o assunto principal e os níveis seguintes dividem esse assunto em partes. Eles servem para orientar a leitura; não são um lugar para acumular palavras-chave.
Da pergunta do leitor ao esqueleto da página
Em uma página sobre seguro de carro, o H1 pode nomear o assunto e os H2 podem seguir o raciocínio de quem compra: o que a apólice cobre, o que muda o preço, como acionar a seguradora. Um H3 cabe em subitens de cobertura, como roubo ou colisão. Ler somente os títulos deve dar uma ideia correta do conteúdo. Se a lista parece repetitiva ou genérica, o problema costuma estar no plano do texto, e não no HTML.
Como inspecionar a hierarquia real
- No console do navegador, rode document.querySelectorAll('h1,h2,h3') e leia a lista na ordem.
- Confira se o primeiro título visível é o assunto principal e se corresponde ao title.
- Veja se partes do tema, como logotipo, banners e rodapé, não usam heading só pelo tamanho da fonte.
- Passe a página em um leitor de tela e navegue por títulos: os saltos fazem sentido?
Heading escolhido por aparência
Um erro comum é escolher o nível pelo tamanho visual: o designer quer letra grande, e a pessoa usa H2 em um aviso de frete. O resultado é uma estrutura que não reflete o conteúdo, ruim principalmente para quem navega com tecnologia assistiva. O tamanho deve vir do CSS. Na direção contrária, um título com aparência de H2, feito com div, deixa de existir na estrutura semântica.
O que a hierarquia não resolve
O guia de introdução ao SEO do Google afirma que headings fora de ordem não prejudicam a busca, e sugere evitar excesso. A documentação de title links aponta outro ponto: a falta de um título principal claro, com vários títulos de destaque semelhante, pode levar o Google a gerar outro texto para o link. Portanto, ajustar níveis não deve gerar expectativa de subida. Avalie o efeito por leitura, acessibilidade e pelo título exibido nos resultados.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte guia de SEO para iniciantes do Google ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Posso ter mais de um H1 na página?
O que a documentação do Google trata como problema é a ausência de um título principal evidente, não uma contagem específica. Um único H1 ainda é a opção mais simples para deixar o assunto claro em templates comuns.
O H1 precisa ser igual ao title?
Não, mas os dois precisam tratar do mesmo assunto. O title pode incluir marca e ser mais conciso, enquanto o H1 fala com quem já está na página; divergências grandes podem levar o Google a reescrever o link.