Melhorar posições significa fazer uma página existente atender melhor a uma consulta concreta e ser preferida entre as opções disponíveis. Os sistemas do Google usam centenas de fatores, inclusive local, idioma e dispositivo de quem busca, então uma posição é uma média, e não um lugar fixo.
Escolha de consultas com chance real
- No relatório Desempenho, filtre uma página comercial e ordene as consultas por impressões.
- Marque as que têm posição média intermediária e relação direta com o que a página oferece.
- Abra a SERP de cada uma em janela anônima e anote o formato dominante: guia, categoria, comparativo, mapa ou vídeo.
- Se o formato for incompatível com a página, como uma busca dominada por guias enquanto você tem só um formulário, troque a meta ou crie outra URL.
Uma melhoria específica, em vez de mais texto
Considere uma oficina hipotética cuja página de revisão de câmbio automático recebe impressões em buscas sobre sintomas e preço. Os concorrentes explicam sinais de falha, modelos atendidos e como o orçamento é feito. A oficina acrescenta essas respostas com fotos do próprio serviço e deixa o caminho até o agendamento claro. Não houve aumento de texto por si só; o Google nem tem contagem ideal de palavras. O que mudou foi a cobertura da dúvida real.
A promessa de primeiro lugar
O Google escreve em sua documentação que ninguém pode garantir o primeiro lugar na Pesquisa e recomenda procurar outro profissional se a auditoria vier com essa promessa. Ela também costuma esconder o método: a posição pode ser conquistada em uma consulta sem demanda, ou medida de um único computador. Ao avaliar uma proposta, peça que a expectativa de resultado, o prazo e a forma de medir sejam descritos por escrito.
Medindo a mudança sem autoengano
Anote a data da alteração e compare a consulta e a página em períodos equivalentes. Posição média é calculada com o resultado mais alto do site em cada exibição, e varia com o local, o aparelho e a composição da SERP. Por isso, uma melhora vale mais quando vem com aumento de cliques e de contatos. Mudanças simultâneas no site e concorrentes também podem explicar o movimento.
Referência técnica
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Perguntas frequentes
Quantas vezes devo repetir a palavra-chave para subir?
Não há quantidade certa. Use os termos de quem busca nos lugares onde um leitor os esperaria; a repetição excessiva cansa e pode ser tratada como keyword stuffing, prática proibida pelas políticas de spam.
Por que vejo minha página em primeiro e o cliente, não?
Local, idioma, dispositivo e histórico podem alterar o resultado. O número mais útil é a posição média por consulta no Search Console, ainda que ele também seja uma agregação.