Arquitetura da informação é a forma como as páginas de um site se agrupam e se ligam: o que fica no menu, o que depende de um hub e como guias se conectam a páginas comerciais. Para SEO, ela define o caminho de descoberta e indica, pelos links internos, quais páginas pesam mais para o negócio.
Sinais de que a estrutura atual atrapalha
- Páginas importantes só são alcançadas pela busca interna do site.
- Dois hubs tratam do mesmo assunto com nomes diferentes.
- Um guia popular não leva a nenhuma página relacionada.
- O relatório Links do Search Console mostra páginas estratégicas com poucos links internos.
Um hub de e-commerce desenhado na prática
Imagine um site de consultoria com um hub de SEO para e-commerce. Ele apresenta o tema, aponta para guias de categorias, produtos e facetas e leva ao serviço especializado. O guia de facetas, por sua vez, cita o de robots.txt, que pertence a outro grupo, porque o leitor vai precisar dele. Isso é o que um silo rígido proibiria sem nenhum ganho.
Testes que mostram se a árvore funciona
- Desenhe a árvore do site e marque quantos cliques separam a home de cada página comercial.
- Abra o HTML e confira se o menu usa elementos a com href; navegação feita só com eventos de JavaScript pode não ser seguida.
- No relatório Links, compare as páginas com mais links internos à sua lista de prioridades.
- Em sites com mais de alguns milhares de URLs, agrupe conteúdo parecido em diretórios: isso ajuda o Google a entender a frequência de mudança de cada seção.
Limites de um redesenho estrutural
Palavras-chave no caminho da URL têm efeito pequeno, e o Google não favorece subdiretório nem subdomínio por si só. Mudar endereços apenas para deixar a árvore bonita traz custo de redirecionamento sem retorno claro. Prefira mexer primeiro em links e navegação. Depois, avalie se as páginas priorizadas passaram a receber mais rastreamento e impressões, sabendo que outras mudanças no site podem ter contribuído.
Referência técnica
Para aprofundar, consulte guia de introdução ao SEO do Google ↗. A SEOZILLA também disponibiliza ferramentas de SEO e um diagnóstico inicial gratuito.
Perguntas frequentes
Existe um número máximo de cliques até uma página?
O Google não publica esse limite, e a documentação diz que não há quantidade ideal de links por página. Use a contagem de cliques como comparação interna entre páginas, sem tratá-la como regra.
Silo e cluster de conteúdo são a mesma coisa?
São termos de mercado, não conceitos do Google, e costumam ser usados de forma parecida. A diferença prática está na rigidez: quem trabalha com silo tende a evitar links entre grupos, o que pode piorar a jornada de quem lê.